Зачем писать копирайт?

Дарья бердюженко Рекламное Leave a Comment

В нашей внутренней терминологии под копирайтингом подразумевается закадровый текст, который озвучивается диктором. Он может быть различен по эмоциональному окрасу или стилю повествования. Короткая озвучка слогана или длинная история любви. Кто и зачем в нашем продакшене создаёт копирайт для видеоролика?

Что такое копирайт?

Хороший копирайт включает в себя принципы продающего, поясняющего и информационного текста. Обычно он нужен в тех роликах, где необходим дикторский голос: объясняющие ролики-эксплейнеры или презентационные видео. Если в рекламном фильме вы слышали голос диктора, скорее всего это копирайт.   Ещё он используется в инфографике, схемах, на фотографиях и в брошюрах.

Особенность копирайта в том, что он направлен на целевую аудиторию. Копирайтер должен уметь писать так, как этого требует конкретная группа покупателей. Если это профессионалы — нужно написать текст понятным для них языком.

Откуда берётся копирайт?

В большинстве случаев копирайт предоставляется отделом маркетинга организации. Сам текст создается в соответствии с портретом покупателя и его свойствами. В этом случае сценарист или режиссёр могут лишь сгладить шероховатости или предложить свой вариант повествования.

В объясняющих роликах-эксплейнерах арт-директор и режиссёр продумывают общую нить повествования и образы, а копирайтер подкрепляет их продающим и информационным языком.

Например, в ролике для компании Bpay был использован копирайт. Мы проанализировали большой массив информации и исследовали продукт. На основании этого выстроили длинный, ёмкий и яркий текст, раскрывающий услуги компании и дополняющий визуальный ряд.

Бывают случаи, когда качественный копирайт нужен и для короткой телевизионной рекламы. Тогда сценарист или копирайтер встречается с креативной группой, режиссером и узнаёт все необходимые нюансы. Затем текст проходит этап правок и зачитывается диктором.

Как работает копирайтер у нас?

В Art Creators есть свой штатный копирайтер. Его работа входит в предоставляемые нами услуги. Обычно руководитель проекта (режиссер, представитель компании, продюсер) передаёт ему всю необходимую для написания текста информацию в избыточном объеме. Копирайтер собирает её, анализирует, подбирает нужную стилистику. После такого информационного наполнения он приобретает способность повествовать изнутри предложенной ему темы.

← Назад к списку статей

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Вам также может быть интересно


Кадр из имиджевого видеоролика Невского завода Трубодеталь
Главные преимущества съемки видеоролика 360 градусов для бизнеса

Иногда представители бизнеса ставят перед нами интересные и сложные задачи. Например, нужно передать общую атмосферу товара или услуги. При этом важно показать крупный объект со всей детализацией. А ещё сделать так, чтобы зритель погрузился в услугу целиком. В этом случае …

Оператор ставит свет на улице
Как снимать недорогую рекламу?

Я недавно сравнил цены с конкурентами и обнаружил, что предлагаю действительно недорогую рекламу. Видеоролики до четырёх раз дешевле.  Не буду называть конкретные компании, с которыми сравнивал, просто поищите их в Яндексе. Они появятся по рекламе. Сейчас я попробую объяснить как …


Остались вопросы?

Оставьте нам заявку на go@artcreators.ru, по телефону +7 (812) 40 99 678 или же через форму обратной связи.