Зачем писать копирайт?

Дарья бердюженко Рекламное Оставить комментарий

В нашей внутренней терминологии под копирайтингом подразумевается закадровый текст, который озвучивается диктором. Он может быть различен по эмоциональному окрасу или стилю повествования. Короткая озвучка слогана или длинная история любви. Кто и зачем в нашем продакшене создаёт копирайт для видеоролика?

Что такое копирайт?

Хороший копирайт включает в себя принципы продающего, поясняющего и информационного текста. Обычно он нужен в тех роликах, где необходим дикторский голос: объясняющие ролики-эксплейнеры или презентационные видео. Если в рекламном фильме вы слышали голос диктора, скорее всего это копирайт.   Ещё он используется в инфографике, схемах, на фотографиях и в брошюрах.

Особенность копирайта в том, что он направлен на целевую аудиторию. Копирайтер должен уметь писать так, как этого требует конкретная группа покупателей. Если это профессионалы — нужно написать текст понятным для них языком.

Откуда берётся копирайт?

В большинстве случаев копирайт предоставляется отделом маркетинга организации. Сам текст создается в соответствии с портретом покупателя и его свойствами. В этом случае сценарист или режиссёр могут лишь сгладить шероховатости или предложить свой вариант повествования.

В объясняющих роликах-эксплейнерах арт-директор и режиссёр продумывают общую нить повествования и образы, а копирайтер подкрепляет их продающим и информационным языком.

Например, в ролике для компании Bpay был использован копирайт. Мы проанализировали большой массив информации и исследовали продукт. На основании этого выстроили длинный, ёмкий и яркий текст, раскрывающий услуги компании и дополняющий визуальный ряд.

Бывают случаи, когда качественный копирайт нужен и для короткой телевизионной рекламы. Тогда сценарист или копирайтер встречается с креативной группой, режиссером и узнаёт все необходимые нюансы. Затем текст проходит этап правок и зачитывается диктором.

Как работает копирайтер у нас?

В Art Creators есть свой штатный копирайтер. Его работа входит в предоставляемые нами услуги. Обычно руководитель проекта (режиссер, представитель компании, продюсер) передаёт ему всю необходимую для написания текста информацию в избыточном объеме. Копирайтер собирает её, анализирует, подбирает нужную стилистику. После такого информационного наполнения он приобретает способность повествовать изнутри предложенной ему темы.

← Назад к списку статей

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Вам также может быть интересно


Логотип Арт Креаторс в черном круге
Сайт artcreators.ru запущен

Очень важный момент. В истории развития компании. На сайте расположена информация о компании и в планах публиковать интересные и полезные статьи.


Оставьте нам заявку с кратким описанием вашей идеи на go@artcreators.ru, по телефонам СПб: +7 (812) 501 84 86 / МСК: +7 (495) 278 11 19 или же через форму обратной связи