Студия видеопроизводства

Чтобы было легче определить цели и задачи, которых требует производство рекламных роликов, всегда составляется техническое задание. На этапе составления технического задания определяются основные задачи и требования заказчика к рекламному ролику. Ниже показан пример технического задания:

Это урезанное техническое задание. В оригинале  деталей было бы гораздо больше.

Самая творческая часть предпродакшна — написание сценария. Сценарий должен решить все поставленные задачи. Поэтому это самая трудоёмкая работа. Здесь может быть множество согласований, так как сценарий должен учесть все детали дальнейшей работы над проектом.

Над сценарием также  должен работать и режиссер. Он рассказывает, как он видит предложенную историю, какие художественные или технологические приёмы помогут максимально реализовать идеи и задачи. Ниже показан пример сценария под производство рекламных роликов.

Пример сценария

Сервис по доставке продуктов для приготовления дома.

Экран поделен на две части. В каждой части развивается своя линия событий. Озаглавлены они по-разному.

Смета представляет собой документ, в котором подробно расписаны все расходы на рекламный ролик. Есть траты, которые записаны в любой смете на производство рекламного ролика, а есть и те, которые будут присущи только этому конкретному ролику.

В нашем случае сметы создаются в разделе «коммерческое предложение CRM.

Еще один важный подготовительный этап — это раскадровка. Режиссёр или его ассистенты рисуют на листах будущий ролик. На этом этапе заказчик уже может представить, как будет выглядеть рекламный ролик.

Далее начинается поиск места будущих съемок (поиск локейшна) и кастинг актёров. Это может быть полностью студийная съёмка, где будут выстроены необходимые декорации, или аренда реального места. На поиски хорошего локейшна иногда уходит много времени, потому как от места съёмок зависит качество картинки и общие впечатления зрителя. Поэтому нужно понимать, что локейшн — одна из важнейших статей расходов.

Что касается актёров, то кастинг позволяет выбрать необходимые образы. По решению режиссера и заказчика утверждаются актёры. Здесь важно опираться на профессиональный опыт. Не всегда известные лица, участвующие, например, в рекламе дают нужный эффект. Здесь важно чётко следовать собственной задаче. Иногда неизвестные или непрофессиональные актёры могут сделать вашу рекламную компанию.

Итак, предпродакшн — очень ответственный этап работы над роликом. Именно в этот момент ставятся задачи и решается, каким образом их лучше всего достичь. Далее производство рекламных роликов переходит на этап  — production.

Этап проведения съёмок, записи звука, анимации. Это насыщенное время работы над фильмом или роликом. Продюсерами составляется довольно жёсткий график. Производство может занимать от одного дня до года — всё зависит от идеи и способов её воплощения.

Небольшой рекламный ролик может быть сделан в течение недели, анимированный ролик — в течение месяца, фильм может сниматься 1-1,5 года.

Здесь играют роль различные нюансы: длительность (или хронометраж), сложность графики, количество персонажей, место съёмок и т.д. Заказчик или его представитель, как правило, присутствует на съёмках. Это позволяет отслеживать работу. А в случае форс-мажора (непогода, например) заказчик согласовывает поправки к сценарию будь то смена костюма или места действия, или вовсе перенос съёмок на другой день.

На этапе постпродакшна начинается волшебство. Снятые терабайты видео превращаются в оригинальный фильм или ролик. В постпродакшне проводится монтаж, цветокоррекция, создание спецэффектов, обработка видеоматериала. На этом этапе из обычного видео можно сделать эксклюзив.

Как правило постпродакшн делится на несколько стадий:

• Монтаж;
• Цветокоррекция;
• Графический дизайн;
• Дикторское озвучивание;
• Наложение музыкального оформления.

Когда все этапы работы над роликом завершены, мы с удовольствием сдаем готовый рекламный ролик!