Гример готовит акторов для съемки презентационного ролика

Студия видеопроизводства

Sergey Nekrasov Разное

Предпродакшн рекламных роликов

Техническое задание

Чтобы было легче определить цели и задачи, которых требует производство рекламных роликов, всегда составляется техническое задание. На этапе составления технического задания определяются основные задачи и требования заказчика к рекламному ролику. Ниже показан пример технического задания:

Данное техническое задание урезанное. В оригинале  деталей было бы гораздо больше.

Информация о компании

Сфера деятельности компании

Сервис по доставке продуктов для приготовления дома.

Характеристика основных товаров, услуг

Удобный сайт, собственное производство, качественные продукты, удобная упаковка, отсутствие мусора от продуктов, рецепты по приготовлению блюд

Конкурентные преимущества на рынке

Возможность заказать вино в интернет магазине сервиса, более высокое качество продуктов, тк на базе ресторана

Требования к видеоролику

Цель создания видеоролика

Склонить к выбору сервиса вместо самостоятельной покупки еды в супермаркете.

Концепция видеоролика

Показать контраст и противопоставление сервиса походу в классический гипермаркет.

С одной стороны семья, которая легко готовит с Any Time, с другой — уставшая домохозяйка в гиппермаркете с очередями, огромными тяжелыми

пакетами, кучей продуктов, половина из которых будут выкинуты.

Количество видеороликов

1

Хронометраж

1 мин

Музыкальное озвучивание

да

Дикторская озвучка

Субтитры

нет

Сценарий

Самая творческая часть предпродакшна — написание сценария. Сценарий должен решить все поставленные задачи. Поэтому это самая трудоёмкая работа. Здесь может быть множество согласований, так как сценарий должен учесть все детали дальнейшей работы над проектом.

Над сценарием также  должен работать и режиссер. Он рассказывает, как он видит предложенную историю, какие художественные или технологические приёмы помогут максимально реализовать идеи и задачи. Ниже показан пример сценария под производство рекламных роликов.

Пример сценария

Сервис по доставке продуктов для приготовления дома.

Экран поделен на две части. В каждой части развивается своя линия событий. Озаглавлены они по-разному.

«Ваш обычный вечер»

«Ваш идеальный вечер»

Инт. Квартира.

Домохозяйка — женщина лет 35 — с телефоном, прижатым к уху плечом открывает холодильник и видит, что продуктов в нем осталось немного.

Инт. Квартира.

Домохозяйка — женщина лет 35 — с телефоном, прижатым к уху плечом открывает холодильник и видит, что продуктов в нем осталось немного.

10 минут спустя.

Инт. Квартира.

Женщина одевается в прихожей, три ребенка провожают маму.

10 минут спустя.

Инт. Квартира.

Женщина сидит перед ноутбуком.

На экране ноутбука — сайт сервиса. Женщина делает заказ на доставку продуктов.

1 час спустя.

Инт. Гипермаркет.

Женщина идет по торговому залу, с трудом катя тележку, забитую продуктами.

1 час спустя.

Инт. Квартира.

Женщина достает из коробки ингредиенты, 2доставленные Any Time.

Смета

Смета представляет собой документ, в котором подробно расписаны все расходы на рекламный ролик. Есть траты, которые записаны в любой смете на производство рекламного ролика, а есть и те, которые будут присущи только данному конкретному ролику.

В нашем случае сметы создаются в разделе «коммерческое предложение CRM.

Раскадровка

Еще один важный подготовительный этап — это раскадровка. Режиссёр или его ассистенты рисуют на листах будущий ролик. На этом этапе заказчик уже может представить, как будет выглядеть рекламный ролик.

Выбор места съемок

Далее начинается поиск места будущих съемок (поиск локейшна) и кастинг актёров. Это может быть полностью студийная съёмка, где будут выстроены необходимые декорации, или аренда реального места. На поиски хорошего локейшна иногда уходит много времени, потому как от места съёмок зависит качество картинки и общие впечатления зрителя. Поэтому важно понимать, что локейшн — одна из важнейших статей расходов.

Кастинг

Что касается актёров, то кастинг позволяет выбрать необходимые образы. По решению режиссера и заказчика утверждаются актёры. Здесь важно опираться на профессиональный опыт. Не всегда известные лица, участвующие, например, в рекламе дают нужный эффект. Здесь важно чётко следовать собственной задаче. Иногда неизвестные или непрофессиональные актёры могут сделать вашу рекламную компанию.

Итак, предпродакшн — очень ответственный этап работы над роликом. Именно в этот момент ставятся задачи и решается, каким образом их лучше всего достичь. Далее производство рекламных роликов переходит на этап  — production.

Производство рекламных роликов(production)

Этап проведения съёмок, записи звука, анимации. Это насыщенное время работы над фильмом или роликом. Продюсерами составляется довольно жёсткий график. Производство может занимать от одного дня до года — всё опять же зависит от идеи и способов её воплощения.

Небольшой рекламный ролик может быть сделан в течение недели, анимированный ролик — в течение месяца, фильм может сниматься в течение 1-1,5 лет.

Здесь играют роль различные нюансы: длительность (или хронометраж), сложность графики, количество персонажей, мест съёмок и т.д. Заказчик или его представитель, как правило, присутствует на съёмках. Это позволяет отслеживать работу. А в случае форс-мажора (непогода, например) заказчик согласовывает поправки к сценарию будь то смена костюма или места действия, или вовсе перенос съёмок на другой день.

Постпродакшн

На этапе постпродакшна начинается волшебство. Снятые терабайты видео превращаются в оригинальный фильм или ролик. В постпродакшне проводится монтаж, цветокоррекция, создание спецэффектов, обработка видеоматериала. На этом этапе из обычного видео можно сделать эксклюзив.

Как правило постпродакшн делится на несколько стадий:

  • Монтаж
  • Цветокоррекция
  • Графический дизайн
  • Дикторское озвучание
  • Наложение музыкального оформления

Когда все этапы работы над роликом завершены, мы с удовольствием сдаем готовый рекламный ролик!

← Назад к списку статей

Вам также может быть интересно


Оператор ставит свет на улице
Как снимать недорогую рекламу?

Я недавно сравнил цены с конкурентами и обнаружил, что предлагаю действительно недорогую рекламу. Видеоролики до четырёх раз дешевле.  Не буду называть конкретные компании, с которыми сравнивал, просто поищите их в Яндексе. Они появятся по рекламе. Сейчас я попробую объяснить как дешевая реклама может оставаться качественной. Я пробовал разные подходы и обнаружил, что многие штатные единицы не нужны. Тут даже дело …

Nat geo awards
ARTCREATORS официальный партнёр National Geographic

ARTCREATORS помогает National Geographic подготовить главное мероприятие года.Речь идёт о National Geographic Traveler Awards 2016. В этот раз мы помогаем очень основательно своим партнёрам и готовим целый арсенал видеороликов. 1) Видеоролик под кодовым названием «открывашка». Короткий 15 секундный ролик нужный для краткого и яркого открытия мероприятия. 2) «Презенташка».Второй видеоролик гораздо более продолжительный. 30 секунд. Его основная задача это краткое изложение …


Остались вопросы?

Оставьте нам заявку на go@artcreators.ru, по телефону +7 (812) 40 99 678 или же через форму обратной связи.