Как создать видеорекламу с одной идеей и разными бюджетами?

Дарья бердюженко Рекламное Оставить комментарий

Иногда клиент обращается к нам с запросом в духе «Снимите также, но за меньший бюджет!». Просмотрев референс, мы начинаем понимать бюджет съёмки и необходимый запрос. Клиент настаивает, на том, что должно быть также интересно и это возможно сделать за меньшую плату. Иногда нам бывает непросто объяснить, что при этом получится в итоге. Но не в этот раз.

Создание видеорекламы — сложный технологичный процесс. Бюджет съёмки включает в себя множество статей расходов. Обычно для клиентов с небольшим бюджетом мы показываем базовую смету и поясняем, почему «также» не получится. Аргументами являются:

  • низкое качество света, съёмочной техники, оптики;
  • использование стоковой музыки;
  • приглашение менее опытных актёров.

Нам порой сложно объяснить съёмочные детали, потому что они касаются профессиональных нюансов.  К счастью, недавно компания Cashberry решила очень сильно нам помочь. Им удалось максимально точно визуализировать разницу в бюджетах при наличии одной идеи.

Создание видеорекламы… не с нуля

Всё дело в том, что создатели видео Cashberry взяли идею ролика «Модуль-банка». Более того, они пересняли её «слово в слово», изменив только конечный кадр (графический пэкшот с логотипом). Это потрясающий пример, когда можно наглядно продемонстрировать различия съёмки одной идеи и двух разных бюджетов.

Оцените сами!

Мы посмотрели эти видео не один раз и тоже сравнили их по нескольким параметрам.

  1. Сценарий. Невооруженным глазом видна одна идея, одна структура ролика.
  2. Используемая техника. Качество второго видео неважное, выбранная камера стоила явно не дороже 50 тысяч рублей. Если сопоставить два одинаковых кадра, можно увидеть разницу композиций и движений камеры. Зритель не поймёт, как это было сделано, но ему будет не хватать глубины и перспективы.
  3. Свет. У Cashberry его мало, установлен неправильно.
  4. Цвет. Цветокоррекция недостаточна, видны «шумы», которые убираются на этапе пост-продакшена.
  5. Музыка. Саундтрек второго видео не подходит. Он противопоставлен драматургическому решению, вызывает иные эмоции. Слышно, что музыка из бесплатных источников.
  6. Закадровый голос. У Cashberry он не создаёт нужную атмосферу. Само качество ниже. Мы называем это «звук с потерями».
  7. Реквизит и работа художника-постановщика. Во втором ролике его просто нет и сравнивать не с чем.
  8. Кастинг. В ролике Модуль-банка видно, что перед зрителем профессиональный актёр. Видна его работа, жестикуляция.
  9. Локации. В первом видео локации соответствуют идейному наполнению видео.
  10. Костюм и грим. У Модуль-банка всё выверено до деталей.

Кадры из роликов Cashberry (верх) и Модуль-банк (низ)

Какой вывод можно сделать?

Каждая деталь в процессе создания видеорекламы важна. При экономии на звуке теряется половина задач ролика. Дешевая съёмка — нет визуального решения. От реализации зависит многое, даже если идея хорошая.

Если бюджет не позволяет снять желаемую идею, следует переписать или адаптировать её. Это будет лучшим решением, нежели пытаться уместить в маленький бюджет и сделать в итоге плохо.

P.S. Плагиат — это не хорошо. Мы за оригинальность и за разумное отношение к идее и реализации.

← Назад к списку статей

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Вам также может быть интересно


Как профессионалы создают качественный дикторский текст

Рекламные и имиджевые задачи диктуют совсем другую форму текста для закадровой озвучки видеороликов. Такой текст имеет форму кратких и емких тезисов, которые акцентируют внимание зрителя на особо важных деталях, играющих ключевую роль в видеоролике. Также такой текст формирует имидж представляемого …

Актёр на съемках рекламного ролика
Подготовка к съемкам: написание режиссерского сценария

Процесс написания режиссерского сценария – это часть пре-продакшна, за которую отвечает непосредственно режиссер. К созданию режиссерского сценария приступают только после подбора локаций, кастинга актеров и создания раскадровки . Таким вопросом часто задаются люди, которые считают, что литературного сценария достаточно для …


Остались вопросы?

Оставьте нам заявку на go@artcreators.ru, по телефону +7 (812) 40 99 678 или же через форму обратной связи.