Чем отличаются видеоролики B2B от B2C?

Дарья бердюженко Рекламное Leave a Comment

Бизнес или клиент? Принятые во всём мире аббревиатуры несут диаметрально противоположные значения. Это два мира, в каждом из которых действуют свои правила игры. Ролики B2B и B2C. Очень важно на этапе планирования видео не ошибиться со своей аудиторией. Как это сделать?

Понять назначение

Главное различие двух форм в конечном зрителе. Кто он? Потребитель или партнёр?

Видео b2c адресовано обычному клиенту. Акцент делается на конечную продукцию, которая демонстрируется с лучших сторон. Визуальные и художественные образы направлены на создание эмоций, удивления, чтобы у зрителя сработала ассоциация.

Видео b2b адресовано предпринимателям и возможным партнёрам. Здесь важна объективная информация: данные, цифры, показатели. От неё зачастую зависит возможность сотрудничества.

Понять жанр

Для рынка b2b характерны корпоративные, презентационные и имиджевые видео. Для b2c — имиджевые и рекламные ролики.

Понять хронометраж

Современный потребитель нетерпелив. Он хочет быстро получать яркую и запоминающуюся информацию. Поэтому хронометраж роликов для рынка b2c обычно до 30 секунд. Если вы планируете реализовывать видео в YouTube — 10 секунд.

Зритель ролика рынка b2b внимателен к деталям и вдумчив. Он смотрит его целенаправленно. Ему важно понять: отвечает ли требованиям потенциальный партнер. Главными чертами видео являются подробность и информативность. Поэтому хронометраж значительно больше: от 2-3 минут до получаса.

Понять визуальные решения

Ролики для клиентов обычно незаурядные, яркие, запоминающиеся. Их главная задача — выделиться из общей массы, поэтому авторы прибегают к разным визуальным приёмам.  Видео для бизнеса используют консервативные методы подачи информации.

Кто определяет назначение видео?

Обычно клиент сам знает своего потенциального зрителя. Иногда мы помогаем его определить. Для этого знакомимся с деятельностью организации и выделяем его главные достоинства и достижения.

Например, наш ролик для аэропорта Пулково первоначально должен был быть ориентирован на бизнес. Мы настояли, что аэропорт — это место для жизни. В итоге, решили совместили два сегмента. Элементы ролика b2b присутствуют, но на невербальном уровне. Большое здание аэропорта, большие пространства внутри. А история героя и эмоциональное видео относится всё же к роликам b2c. Эксперимент удался.

← Назад к списку статей

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Вам также может быть интересно


Команда готовится к съемкам на натуре
Что делают кино инженеры на съёмочной площадке?

Представим ситуацию: операционная, хирург делает сложнейшую операцию на сердце. Он будет проводить её в одиночестве или в окружении помощников? Когда работа сложная, у хирурга всегда есть команда ассистентов. Точно также происходит и в видеопроизводстве. Ассистенты помогают добиться большего эффекта от …

Подбираем съемочную локацию для съемок

Правильный подбор локации для съемок по праву считается одним из ключевых элементов рекламных видеороликов, фильмов или музыкальных клипов. Важно понимать, что место съемки оказывает огромное влияние на конечный результат. Оно способно преобразить видеоматериал и расставить верные акценты в сюжете, но …


Остались вопросы?

Оставьте нам заявку на go@artcreators.ru, по телефону +7 (812) 40 99 678 или же через форму обратной связи.